Doble 11 o Día del Soltero
Hoy miércoles 11 de noviembre se celebra en toda China la fiesta no oficial aunque de inmenso impacto económico y comercial conocido como el “Doble 11” (双 11). Se eligió esta fecha pues el número 1 hace referencia a una persona soltera que aún no se ha casado y que por ende asemeja “a un palo que aún no agrega ramas a su árbol genealógico”. Por tal razón, este día también es conocido como “El Día del Soltero” (光棍节 Guānggùn jié).
Hasta hace todavía no mucho tiempo, los chinos no socializaban demasiado fuera del círculo de conocidos de la familia, de sus amigos de la escuela o del ámbito laboral, encontrar una pareja afín para casarse era una tarea nada sencilla, y un distractor de las exigencias diarias del estudio y del trabajo, llegando en ocasiones, a “tener que involucrarse activamente” los propios padres si el hijo o la hija no lograban conseguir pareja por su cuenta. Muchos jóvenes, bajo la presión familiar y social, terminan aceptando casarse con quien sus padres elijan ¿Y el amor? con suerte ese ya llegará después, lo importante en ese momento es quitarse ya de encima esa carga social. Pero ese ya será motivo de una reflexión pendiente para otra ocasión.
El asunto es que un día del año 1993, 4 amigos solteros que vivían en el dormitorio para hombres de la Universidad de Nanjing (南京大学), decidieron celebrar que estaban solteros en vez de lamentarse por no encontrar aún pareja, para ello eligen como fecha el 11 de noviembre, 11.11, pues el número 1 hace referencia a una persona soltera que aún no se ha casado y que por ende asemeja “a un palo que aún no agrega ramas a su árbol genealógico“, por ello la denominación inicial de “Día de Solteros” (光棍节 Guānggùn jié). Sin embargo, muy pronto la idea se extendió entre la comunidad estudiantil y se sumaron también las mujeres solteras al festejo, comenzando a organizarse fiestas o eventos donde los jóvenes solteros -hombres y mujeres- pudiesen reunirse y conocerse, algunos para celebrar en rebeldía el orgullo de estar solteros, y otros para eventualmente encontrar alguien con quien por fin dejar atrás dicho estatus. Durante la década de los 90 se fue extendiendo a otras universidades, luego por toda la ciudad y en otras ciudades cercanas, y con la llegada de las redes sociales, por todo el país.
La fecha fue creciendo en popularidad dentro de la cultura y sociedad china contemporánea, aunque en un principio era más como un día para pasarla bien haciendo fiestas y encuentros entre amigos y amigas igualmente solteros. No fue sino hasta 2007 que Alibaba vio la ocurrente celebración como una buena oportunidad para lanzar una campaña de ofertas y promociones muy al estilo de lo que se hace en EEUU con los Black Friday y los Cyber Monday. Y fue así que empezó a tomar el rumbo comercialmente estratosférico que conocemos hoy en día.
En mi opinión, hoy en día, las nuevas generaciones temen menos llegar a cierta edad sin haberse casado todavía, muchos jóvenes ya ven y valoran los beneficios y ventajas del estar soltero, cosa que antes no. El “Día del Soltero” es una gran ocasión y excelente pretexto para festejarlo con amigos y con uno mismo. Un claro símbolo del lado cool de la soltería es el poder comprarse lo que uno quiera (ropa, autos, viajes o un nuevo Xbox), en vez de tener que gastar ese mismo dinero en pañales, juguetes o colegiaturas. Tener dinero y aprovechar las ofertas del 11.11 es una gran manera de demostrarse a uno mismo que estar soltero también tiene su lado genial.
El 28 de diciembre de 2012 Alibaba Group registra el término 双 十一 (doble 11), siendo así uno de los principales portales de ventas en línea junto con sus otras dos plataformas de comercio electrónico, Tmall (天猫) y Taobao (淘宝).
¿Qué sigue ahora? Me parece que el siguiente nivel para el “Día del Soltero” será su internacionalización, muy pronto empresas y marcas chinas que ya tienen fuerte presencia en otros mercados y países empezarán a impulsar el “Doble 11” allá también, con promociones y ofertas que rivalizarán con eventos similares, como los ya mencionados arriba Black Friday y Cyber Monday de EEUU, así como el Hot Sale y el Buen Fin en México. El siguiente paso para ello será consolidar el comercio electrónico transfronterizo para empezar a incursionar en otros mercados más distantes y diversos a través del internet. Que no nos extrañe pues, que algún día empecemos a ver y escuchar promociones relacionadas a esta fecha y celebración en nuestros países también.
Por otra parte ¿Qué estamos haciendo nosotros, los empresarios mexicanos, para aprovechar esta fecha consumista en China? ¿Cómo está la presencia de productos y marcas mexicanas en el mercado chino? Sin duda que hay mucho que se puede hacer aún en este menester, pues el interés del mercado chino por probar productos importados ha ido en aumento a la par de su poder adquisitivo, y la presencia de productos de México es aún ciertamente tímida, aunque si bien hay algunas excepciones, muchos productos mexicanos no son o ya no son en realidad 100% de dueños mexicanos, sino que pertenecen a algún grupo o dueño extranjero, titanes empresariales que sí cuentan con el capital requerido para entrar con fuerza y con mayor impacto en el demandante mercado chino.
Ello no significa que no haya presencia de otras marcas y empresas mexicanas. Gracias al esfuerzo en conjunto de autoridades oficiales como embajada y consulados, asociaciones, cámaras de comercio y organismos que apoyan y participan en la apertura, vinculación y promoción de los productos mexicanos en China, así como de la iniciativa privada que con esmero y perseverancia persiste en la idea de exportar hacia allá, es que en ocasiones podemos encontrar cerveza artesanal, aguacate, atún enlatado y otras marcas de tequila, entre otros varios productos más, en plataformas B2C y en algunas tiendas y supermercados, aunque aún con una presencia -reitero- relativamente discreta. Y es que entrar al enorme y atractivo mercado chino tampoco es tan fácil como muchos sueñan, tiene su chiste, no se puede llegar así como así no más sin un plan ni preparación (y en ocasiones tampoco se debe llegar solo), se requiere tiempo, recursos y conocimiento, pero de que es atractivo por el potencial volumen de compra y sus perspectivas de crecimiento, SÍ QUE LO ES. Pero este también será tema de otra reflexión del que tal vez me animaré a escribir otro día.
Lo que sí que vale la pena mencionar me parece, es la interesante reacción de la gente con respecto al aguacate mexicano desde que se acordó en 2018 su promoción y venta en la plataforma B2C Tmall de Alibaba, justamente bajo el marco del 11.11 de aquel año, con lo que se alcanzaron cifras muy sorprendentes para una fruta aún no muy conocida entonces, de 500 mil piezas vendidas en 3 días, además de unas 100 mil piezas vendidas durante la transmisión en vivo que duró 2 horas desde el Consulado de México en Hong Kong, “Ello triplicó las expectativas que se tenían entonces” comentó después Héctor Zhang, jefe de importaciones de la Unidad de Alimentos Frescos de Tmall. Así que ya está visto -pues- que sí se pueden lograr avances significativos habiendo recursos, voluntad, entendimiento, y trabajo coordinado y en equipo entre autoridades y empresarios. 墨西哥加油! (¡Vamos México!).
Pero bueno, como siempre me pasa, ya me desvié del tema de inicio. Retomando pues, ¡Feliz día del soltero y la soltera! ¡Y celébrenlo de lo lindo con quien ustedes quieran y como ustedes quieran! Eso es lo que les quería decir.
Autor: Pablo Aguirre
Fuente: PabloAguirreBlog